2,900 تومان

موجود

مفهوم حمایت مالی از ورزش یک پدیده جدید به شمار نمی رود. کشکاک[1](2004) به نقل از گراتون و تیلور[2] (1985) بیان می دارد که شروع حمایت مالی از ورزش به سال 1850 میلادی باز می گردد که در آن یک شرکت استرالیایی به عنوان حامی مالی مسابقات کریکت انگلستان درآمد و از این طریق سود زیادی را عاید خود و برگزار کنندگان مسابقه مذکور کرد کشکاک(2004) حمایت مالی ورزشی بدین گونه تعریف می کند که حمایت از یک ورزش، سازمان ورزشی یا رقابت توسط  یک شخص یا شرکت برای کسب منافع یا سود دو جانبه برای هر دو طرف قرارداد(39).

حمایت مالی:  حمایت مالی یک رابطه تجاری بین یک مهیا کننده[3]ی وجوه، منابع یا خدمات و یک فرد، رویداد یا سازمان است که در عوض حقوق و تداعی معانی را پیشنهاد می کند که ممکن است برای مزایای تجاری در عوض سرمایه گذاری حمایت مالی، استفاده شده باشند(32).

حمایت مالی ورزشی: پشتیبانی و حمایت از یک ورزش، رویداد ورزشی، رقابت یا سازمان ورزشی بوسیله یک شخص یا هیات خارجی برای سود دو سویه هر دو طرف. 23).

مدیریت حمایت مالی:  فرآیند مدیریتی حمایت مالی شامل تعیین اهداف، انتخاب، سازمان دهی، و اجرای حمایت مالی، و سرانجام کنترل نتیجه می باشد(22).

بازاریابی کمین: با یک تفسیر ریزبینانه[4]، بازاریابی کمین به تلاش های مستقیم یک طرف برمی گردد که به ارتباط رسمی رقیب با یک سازمان ورزشی که مستلزم به پرداخت هزینه های امتیاز حمایت مالی است حمله می کند یا آن را ضعیف می کند.  با یک تفسیر گسترده تر[5]، بجای جعل تعمدی و مستقیم، بازاریابی کمین به تلاش یک شرکت برمی گردد که روی خوش نیتی، شهرت، و محبوبیت مردمی یک رویداد ویژه بوسیله ایجاد پیوند بدون اجازه یا موافقت لازم طرفین ؛ سرمایه گذاری می کند(36).

حمایت مالی یک رابطه تجاری بین یک مهیا کننده[6]ی وجوه، منابع یا خدمات و یک فرد، رویداد یا سازمان است که در عوض حقوق و تداعی معانی را پیشنهاد می کند که ممکن است برای مزایای تجاری در عوض سرمایه گذاری حمایت مالی، استفاده شده باشند. با حمایت مالی ، یک سازمان همکاری و کمک به جامعه محلی با یک نگاه به دیده شدن به عنوان همراه، مراقب و درگیربودن بیشتر در امور محلی را نشان می دهد. در یک دورنمای بیشتر تجاری، بعضی سازمان ها از حمایت مالی به عنوان یک ابزار دستیابی به مخاطبان بیشتر استفاده می کنند(32).

حمایت مالی به عنوان تدارک کمک هایی از قبیل پول، افراد، و تجهیزات به یک فرد، مقام صلاحیت دار، یا هیات (حمایت شده) بوسیله یک سازمان تجاری (حامی) با هدف کسب اهداف تجاری تعریف شده است (مینگهام، 1983 ؛ پوپ و ووگس،1998)[7]. امروزه، مؤسسات تاکید زیادی روی توانایی حمایت مالی در نشان دادن یک بازگشت در سرمایه[8] دارند(موون،1999)[9](27).

گراتون و تیلور(1985) دوباره گفته مینگهام(1983) را نقل می کنند که حمایت مالی را به عنوان تدارک کمک مالی و جنسی به یک فعالیت بوسیله یک سازمان تجاری با هدف کسب اهداف تجاری تعریف کرد. اهداف تجاری به عنوان نتایجی که منفعت مالی می آورند یا فروش را افزایش می دهند تفسیر شده اند(23).

حمایت مالی بر اساس تئوری تبادل است که پیشنهاد می کند یک تبادل بین دو طرف یا بیشتر رخ خواهد داد اگر همه ی طرفین درگیر احساس کنند که آنها به جای خدمات یا اجناسشان ، هدایای برابر دریافت می کنند(کرومپتون[10]،2004). هم حامی و هم تیم حمایت شده باید احساس کنند که رابطه سودمند است. مزیت ها برای یک تیم ورزشی به طور مساعد مشهود هستند به طوریکه پول دریافت شده از یک حامی به اعتبار مالی عملیات سازمانی کمک می کند.هر چند، مزایایی دو طرفه ایی که یک حامی برای خریدن حقوق بازاریابی دریافت می کند تا حدی مشکل ترند تا شناسایی شوند. مزایای حامی در یک تنوعی از روش ها، اندازه گیری شده اند شامل : زمان های هم ارز رسانه ، فراخوانی حامی و به رسمیت شناختن، انتقال تصویر، نگرش به سوی حامی، قصد خرید، تناسب حامی، و افزایش فروش(کرومپتون،2004)(31).

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “حمایت مالی در ورزش”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

Your custom content goes here. You can add the content for individual product
[vc_row layout="ts-row-wide" el_class="fix-column-no-margin"][vc_column width="1/3"][ts_single_image img_url="https://drp30.com/wp-content/themes/gon/images/product-detail-banner1.png" link="#" style_effect="eff-border-scale" target="_self"][/vc_column][vc_column width="1/3"][ts_single_image img_url="https://drp30.com/wp-content/themes/gon/images/product-detail-banner2.png" link="#" style_effect="eff-border-scale" target="_self"][/vc_column][vc_column width="1/3"][ts_single_image img_url="https://drp30.com/wp-content/themes/gon/images/product-detail-banner3.png" link="#" style_effect="eff-border-scale" target="_self"][/vc_column][/vc_row]
بازگشت به بالا